Commercio

Se alcune localizzazioni orientano da decenni l’appetito degli investitori è anche grazie all’attività dei soggetti che operano per mantenere o addirittura accrescerne la funzione di magnete, a vantaggio del profilo di competitività dell’intero nucleo urbano. In questo senso i TCM più avanzati sono loro stessi agenti di sviluppo e di trasformazione. Il volano di questo processo è nella maggior parte dei casi il commercio, biglietto da visita di tutti i centri città, che solo di recente sta cominciando ad essere riconosciuto e compreso per le sue potenzialità. Lo dimostrano, se ce ne fosse bisogno, la quantità e la qualità degli interventi che nell’ultima edizione di EIRE hanno avuto come focus il rapporto tra retail e città e la polarizzazione dei progetti di retail refurbishment verso i centri città.

La promozione e il marketing commerciale del centro città

I risultati di un approccio sistemico per il rilancio dei centri città, anche attraverso il commercio, hanno bisogno di tempo per maturare nel nostro Paese, ma i segnali da oltralpe sono già pervenuti: per la prima volta si registra uno spostamento dell’interesse retail a vantaggio delle location secondarie, in UK grazie al supporto dell’attività di strutture come ATCM - Association of Town Center Management, in Austria con CIMA - City Marketing, in Italia, nelle realtà più avanzate, attraverso i Centri di Assistenza Tecnica delle Associazioni di Categoria, le quali hanno contribuito in modo determinante a elevare la competitività di luoghi in precedenza poco attrattivi.

La riqualificazione urbana

L’altro grande tema in cui la GeCC sta operando a supporto del comparto retail riguarda la trasformazione di format commerciali obsoleti in aree proiettate nel medio-lungo periodo, in cui la funzione retail è rivista attraverso modelli più avanzati del semplice centro commerciale. Questa attività ha consentito in Europa di rivitalizzare strutture originariamente extraurbane e progressivamente inglobate nel tessuto cittadino.

Esperienza italiana

In numerose realtà italiane le associazioni del commercio, al fianco delle quali opera GECC LAB, sono promotrici della rivitalizzazione attraverso l’organizzazione di eventi di animazione, promozione commerciale e territoriale.

GECC LAB, con il supporto dei suoi partners che vantano esperienza pluridecennale nel settore, per il Commercio:

• offre consulenza e supporto per lo sviluppo ed il marketing del commercio urbano;
• fornisce strumenti e metodi per il benchmarking con KPIs, indicatori di performance strategici, appositi per le città;
• accompagna la creazione di partnership pubblico-private per la gestione e valorizzazione dei centri commerciali naturali.